黄土地上的电商领军人——记榆林市五届人大代表、吴堡县十九届人大代表、抖音主播马余余

　　在广袤的黄土地上，有这样一位电商领军人，她以新媒体为笔，互联网为墨，书写着乡村振兴的崭新篇章。她是吴堡县十九届人大代表，榆林市五届人大代表，抖音主播“吴堡兰花花”——马余余。
　　马余余，1988年7月生，汉族,大专文化，吴堡县张家山镇辛庄村人。
　　2018年，马余余扎根乡土，凭借着对家乡的热爱和对发展的敏锐洞察，探索出一条独特的“非遗+电商+文旅”融合发展之路，解决群众买难卖难问题，带领群众迈向共富新生活，成为当之无愧的“黄土地上的电商领军人”。
　　初涉电商  开辟营销新路径
　　早些年，马余余看到家乡丰富的特色农产品和传统手工艺品，因地处偏远、销售渠道有限，难以走出乡村，乡亲们辛勤劳作却难以获得丰厚回报。近年来，互联网和新媒体的蓬勃发展让她看到了希望的曙光。她决心利用网络直播这一新模式，抓住“网红”效应，发挥网络优势，拓展全新的营销方式。
　　她学习新生事物，热爱网络直播。一头扎进新媒体领域，学习直播技巧、研究短视频制作，不断尝试各种创意。她深知，要想让产品真正被大众熟知，就必须挖掘其背后的故事和文化内涵。于是，她深入田间地头，与农户、手工艺人交流，了解每一种农产品和手工艺品的独特之处。
　　功夫不负苦心人。很快，马余余通过网络直播将吴堡手工空心挂面、吴堡青梨、吴堡红枣、吴堡蚕丝等本土特色产品展示在全国观众面前。她生动有趣的讲解、真实质朴的演示，吸引了众多网友的关注，成功打开了市场，让本地特色农产品通过互联网走出乡村，切实推动了农业增效、农民增收，为乡村振兴托起了飞翔的翅膀。 　　打造IP   提升品牌影响力
　　为了进一步提升吴堡特色产品的知名度和影响力，马余余依托“抖音”平台，打造了“吴堡兰花花”账号。她以窑洞为天然背景，拍摄传统手工空心挂面的20余道非遗工艺，将挂面制作过程中的每一个细节，从和面、饧面到拉面、晾晒，都活灵活现淋漓尽致地展现出来。这些精美的短视频不仅让观众看到了空心挂面制作的精湛技艺，更让他们感受到了吴堡深厚的文化底蕴。
　　除了非遗工艺，她还拍摄吴堡的人文风光、旅游景点、农特产品等内容。她的镜头下，吴堡的古老石城、美丽的田园风光、热情好客的乡亲们在抖音的光影里一一呈现，吸引了无数网友的目光。在她的努力下，“吴堡兰花花”账号累计吸引粉丝超十多万，视频播放量破亿次。通过短视频平台的推广，吴堡手工空心挂面的价格提升了 40%，产品销量大幅增长，让吴堡的特色产品在市场上站稳了脚跟。
　　融合发展  助力乡村全面振兴
　　在取得成绩的同时，她并不满足于单一的农产品销售。她深知，要实现乡村的可持续发展，必须推动文旅产业与电商的深度融合。于是，她积极探索，突破单一农产品销售模式，义务推广川口东渡黄河纪念地、黄河二碛、吴堡手工非遗空心挂面馆、吴堡蚕丝、辛庄课堂、吴堡石城等旅游景点和文化项目。
　　她通过短视频和直播，向网友们介绍吴堡的厚重丰富的历史文化、民俗风情，吸引了众多游客前来参观体验。同时，还免费为“5元理发摊”、豆腐坊老人、老农红枣园梨园等公益项目宣传，带动了乡村旅游人次增长15%。在她的带动下，越来越多的游客来到吴堡，品尝当地美食，购买特色产品，感受乡村的独特魅力。
　　此外，她还通过短视频矩阵营销，助推吴堡剪纸、旺火塔等非遗工艺品销量增收200多万。她的努力不仅让吴堡的特色产品和文化得到了更广泛的传播，走出吴堡、走出陕西、走向世界，也为当地群众创造了更多的就业机会和收入来源。许多年轻人看到家乡的发展机遇，纷纷返乡创业，为乡村振兴注入了新的活力。 　　无私奉献  引领群众共富
　　在她的心中，个人的成功不是终点，带领群众共同致富，实现人民群众对美好生活的向往才是她的目标。她毫无保留地将自己的电商经验和营销技巧传授给部分乡亲们，电商、抖音、快手爱好者鼓励他们通过网络销售自家产品。
　　“一花独放不是春，万紫千红春满园。”在她的带动下，越来越多的群众加入到电商队伍中来，形成了良好的产业发展氛围。吴堡的乡村经济持续向好发展，群众的生活水平不断提高。
　　马余余，这位黄土地上的电商领军人，用自己的智慧和汗水，在乡村振兴的道路上书写了辉煌的篇章。她的故事激励着更多的人投身乡村建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量，乡村振兴的梦想将在这片黄土地上绽放出更加绚烂的光彩。
　　“兰生幽谷，不以莫服而不芳；舟在江海，不以莫乘而不浮。君子行义，不为莫知而止休。”多年来，她奔波在黄土高坡、黄河岸边、农家院落，像一只黄土地上的“百灵鸟”为父老乡亲们脱贫致富奔小康，乡村振兴搞抖音搞直播，拍短视频宣传家乡，哪里需要只要喊一声就去拍视频宣传去了，取得一定成绩，党和人民也没有忘记她：2023年她在吴堡县乡村振兴局举办的“饮水思源头，致富感党恩”脱贫群众演讲故事大赛中荣获二等奖，2023年12月获得中国国际电子商务中心举办的首届“秀山丽水杯”2023年农村直播电商案例赛事荣获优胜奖！
　　一串串的荣誉是上级对她成绩的肯定和褒奖，是岁月给她发来的贺卡！

责任编辑：韩雪