西安“兴趣商圈”促进传统旅游转型升级

　　“为一场演出而赴一座城”正成为西安旅游新选择。记者统计发现，除了TFBOYS十年之约专场演唱会在西安上演外，还有2023英雄联盟12周年盛典、秦马湖马蹄音乐节、第十八届西安ACC动漫游戏展、第二届噪点音乐节德云社张九龄·王九龙相声专场等十余场活动。这些线下活动促成了以西安奥体中心体育场、西安临空会展中心等举办场所为原点、向外辐射4公里的五大“兴趣商圈”，音乐圈、潮流圈、相声圈、动漫圈、电竞圈带来旅游经济转型升级。

　　近一周西安酒店预订量增长了近50倍

　　从官宣的数据看，四月开始，西安便以平均每月两场大型个人演唱会的速度推进，七月甚至达到了6场。

　　6月30日至7月2日，西安奥体中心累计接待观众超8.5万人次，创造西安奥体中心演出活动新纪录。仅八月，在西安亮相的就有TFBOYS演唱会、刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。

　　来自飞猪的最新数据显示，8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，足足增长了近50倍。

　　记者走访西安奥体中心体育场、西安临空会展中心、秦汉国际马术中心、西安曲江电竞中心、西安索菲特人民大厦大剧院等演出举办场所发现，以这些举办场所为原点、向外辐射4公里的五大“兴趣商圈”，音乐圈、潮流圈、相声圈、动漫圈、电竞圈正悄悄改变西安传统旅游格局，以90、00后为主的“Z世代”年轻人正成为西安文旅的消费主力。

　　从北京来西安旅游的王女士说，她看了《长安三万里》后，就已经开始“种草”了，尤其是电影里高适、李白返回长安，直扣天子门激动人心的场景，还有

　　“只要诗在，长安，就会在”的台词，让她对西安有了强烈的向往。

　　专程从上海来看演唱会的“cc同学”说，以前印象中西安是古老和厚重，这次去了顺城巷、南门等潮流聚集区发现，不仅文艺范十足，现代时尚更是给他留下深刻印象。

　　文旅消费升级成为当下发展趋势

　　不少商家感受到“兴趣商圈”带来的流量红利。位于粉巷的东舍酒店是一家知名网红酒店，因为毗邻市内旅游景点，装修服务兼具西安文化特色，成为不少外地游客的首选。

　　“今年疫情之后到现在酒店的入住率一直保持在85%以上，暑期更是一房难求，酒店所属的餐饮收入增长了30%以上，各项数据均高于疫情前的数据，已经呈现出文旅消费升级的趋势。”该酒店店长海滨告诉记者，根据他的观察，随着大众文旅消费观念的改变，人们把更多的时间和消费支出用于健康、快乐的文旅活动，提升生活品质的意愿也大为增强。强劲的需求促进文旅市场百花齐放，极大地刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，进而引领和带动了需求端的扩张，形成了供给和需求同步增长、互为促进的发展态势。

　　“大型多元文化活动陆续落地西安，不仅能够丰富城市消费新业态，其自足的文化品牌在为西安聚集大量的人流、拉动大幅消费的同时，也将推动城市经济发展的新模式、新场景、新高潮。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示，旅游与演艺融合，是新消费需求催生下的产物，也是体验经济时代的必然。

　　记者走访中发现，目前特别是新生代旅游消费群体的成长与崛起，对西安传统旅游市场的确产生了很大冲击。新的市场需求，催生了元宇宙文旅、沉浸式体验、大众健身、体育旅游、医疗养生、城市度假、郊野露营、冰雪运动、阅己型娱乐、博物馆文创、非遗体验、考古旅游、影视演艺奇妙游、文旅夜经济等新业态。

　　专家建议，商家应该适应当前旅游发展变化，研发出特色化、体验化，产品多元化、功能融合化的旅游产品，尤其是加强文旅与新兴科技融合，以创新驱动激活文旅资源，以融合发展提高文旅供给质量，使文旅产品的文化含量更加丰富，互动性更强，体验性更高，吸引力更大，更受市场追捧，从而带动文旅产业的高质量发展。

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