必读！内容营销专家刘鑫炜教你六个技巧，远离软文稿件被拒的困扰

在数字营销盛行的当下，软文以其独特的温和魅力与高效传播力，赢得了众多广告主的青睐。然而，软文投放过程中，稿件被拒却成了不少广告主心中的痛，既耗时费力，又可能打乱整体宣传节奏。

作者：刘鑫炜

互联网品牌内容营销专家

蚂蚁全媒体总编

基于多年软文推广实战经验，小编精心提炼出软文稿件投放的六大秘籍，助您轻松撰写并成功投放，有效规避媒体拒稿风险。

内容严审，确保合法合规

——软文发布的首要前提

在软文创作的初始阶段，对内容的严格审查是确保软文合法合规、避免后续法律纠纷的首要步骤。这一步骤不仅关乎软文能否顺利发布，更关系到品牌形象的维护与提升。

具体来说，全方位的内容审查应当涵盖以下几个方面：

首先，要确保软文内容不侵犯任何版权。在引用他人观点、数据或图片时，必须注明出处并获得相应授权，以避免侵犯他人的知识产权。一旦发现有侵权行为，应立即进行修正或删除，以免面临法律诉讼和赔偿风险。

其次，软文内容必须真实可靠，不得散布虚假信息。虚假宣传不仅损害消费者权益，也会让品牌信誉受损。因此，在撰写软文时，应确保所提及的产品或服务信息准确无误，避免夸大其词或误导消费者。

再者，软文内容应远离封建迷信元素。在信息化时代，封建迷信思想已经逐渐淡出人们的视野，但仍有部分软文试图通过宣扬封建迷信来吸引眼球。这种做法不仅违背了科学精神，还可能引发社会争议，对品牌形象造成负面影响。

最后，软文内容应谨慎处理政治敏感话题。政治话题往往具有高度的敏感性和复杂性，一旦处理不当，就可能引发法律风险和舆论风波。因此，在撰写软文时，应尽量避免涉及政治敏感话题，或者通过巧妙的方式进行处理，以确保软文的合法性和安全性。

营销精简，巧妙融入，避免直接硬推

——软文营销的艺术

在软文营销中，直接硬推联系方式、网址等营销元素往往会引起正规媒体的警觉，甚至导致稿件被拒。因此，撰写软文时，如何巧妙隐藏或直接避免这些元素，成为了一门值得深究的艺术。

首先，我们要明确的是，软文的核心在于提供有价值的内容，而非单纯的营销。因此，在撰写软文时，应专注于传递信息、分享经验或讲述故事，让读者在阅读过程中自然而然地感受到产品或服务的魅力。在这个过程中，营销元素应该被巧妙地融入其中，而不是突兀地出现。

为了实现这一目标，我们可以采用多种策略。例如，通过二维码的方式间接引导读者深入了解。在软文中，可以巧妙地插入一个与文章内容相关的二维码，读者扫描后即可获取更多信息或链接到相关页面。这种方式既不会破坏文章的流畅性，又能有效地引导读者进行深入了解。

另外，我们还可以运用巧妙引导语来间接提及营销元素。例如，在描述某个产品或服务时，可以用“更多详情，请访问我们的官方网站”或“想要了解更多，请扫描下方二维码”等语句来引导读者。这些引导语既不会让文章显得过于生硬，又能有效地传达营销信息。

当然，如果广告主确实需要在软文中添加联系方式等营销元素，那么在选择媒体平台时就需要格外谨慎。一些媒体平台对软文中的营销元素持开放态度，允许适当添加。在选择这些平台时，广告主可以更加自由地展示营销元素，以提高推广效果。但需要注意的是，即使在这些平台上，也应尽量保持营销元素的简洁和低调，避免过于突兀或引起读者反感。

媒体精选，精准对接，提升内容契合度

——软文投放的核心策略

在软文投放的筹备阶段，对目标媒体的深入了解与精心选择是确保软文效果最大化的核心策略。这不仅关乎软文能否顺利通过审核，更在于能否精准触达目标受众，提升读者的阅读体验与品牌认同感，从而最大化推广效果。

首先，明确目标媒体的定位是关键。不同的媒体平台有着各自的特色和定位，有的专注于科技前沿，有的聚焦于时尚潮流，还有的深耕家居生活。因此，在投放软文前，广告主需要仔细研究目标媒体的定位，确保所选媒体与软文主题相契合。例如，一篇关于智能家居产品的软文，显然更适合投放在家居类或科技类媒体上，而非娱乐或财经类媒体。

其次，了解目标媒体的受众群体同样重要。媒体平台的受众决定了软文的潜在读者。如果软文内容与媒体受众的兴趣、需求不匹配，即使成功发布，也很难引起读者的共鸣和关注。因此，广告主在投放软文前，应对目标媒体的受众进行深入了解，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便根据受众特点定制更加精准、吸引人的软文内容。

再者，熟悉目标媒体的内容偏好也是不可忽视的一环。不同的媒体平台在内容风格、报道角度、语言风格等方面都有所不同。例如，一些媒体更倾向于报道深度分析、专业解读，而另一些媒体则更注重轻松幽默、贴近生活的内容。因此，广告主在撰写软文时，应充分考虑目标媒体的内容偏好，确保软文风格与媒体风格相协调，从而提高软文的可读性和吸引力。

遵循规范，细致入微，确保稿件全面达标

——软文发布的必要保障

在软文投放的过程中，遵循媒体平台的发稿规范是确保稿件顺利发布、避免被拒稿的重要一环。每个媒体平台都有其独特的发稿标准，这些标准涵盖了文章的字数限制、图片的数量与规格、格式要求等多个方面，广告主在提交稿件前，必须对这些要求有清晰的认识，并严格遵守。

首先，文章字数的控制至关重要。不同的媒体平台对软文的字数有不同的要求，有的可能更偏好简短精悍的文章，有的则可能允许更长的深度报道。广告主在撰写软文时，应根据目标媒体的字数要求，合理控制文章篇幅，确保内容既充实又不过于冗长，以符合媒体的阅读习惯和审美标准。

其次，图片的数量与规格也是不可忽视的细节。许多门户网站对图片的数量有明确的限制，比如有的可能只允许插入一到两张图片，有的则可能要求图片大小、分辨率等具体参数。广告主在准备图片时，应严格按照媒体的要求进行筛选和调整，确保图片既符合文章主题，又满足媒体的发布标准。同时，图片的质量也至关重要，清晰、美观的图片能够提升文章的吸引力，增加读者的阅读兴趣。

此外，格式要求也是软文发布中需要特别注意的方面。不同的媒体平台对软文的格式有着不同的规定，比如有的可能要求使用特定的字体、字号和排版方式，有的则可能对段落划分、标题设置等有具体的要求。广告主在提交稿件前，应仔细核对媒体的格式要求，确保软文在格式上完全符合媒体的标准，避免因格式问题而被拒稿。

最后，避免使用媒体禁止的词汇或话题也是确保稿件达标的关键。有些媒体平台可能对某些敏感词汇或话题有严格的限制，比如政治敏感话题、低俗内容等。广告主在撰写软文时，应提前了解媒体的禁忌内容，避免触及这些敏感点，以免因内容不合规而被拒稿。

灵活应变，策略调整，提升出稿效率与质量

——软文发布的智慧实践

在软文发布的实战中，广告主面对的是各不相同、各具特色的媒体平台及其审核标准与流程。为了确保软文能够高效、高质量地发布，广告主必须保持高度的灵活性和应变能力，根据具体情况及时调整策略，以应对各种挑战。

对于审核标准严格的媒体平台，如党政媒体，广告主需要更加谨慎地准备稿件。这类媒体往往对内容的政治性、敏感性有着极高的要求，因此，广告主在撰写软文时，应确保内容严谨、正面，避免涉及任何可能引起争议或误解的话题。同时，语言风格也应更加庄重、规范，以符合这类媒体的定位和受众习惯。

对于需要特定来源或白名单支持的媒体平台，广告主则需要在提交稿件前做好充分的准备工作。这包括确认媒体平台对稿件来源的具体要求，如是否需要官方授权、是否需要提供特定的资质证明等。在此基础上，广告主应提前准备好相关材料，并确保其真实、有效，以便在提交稿件时能够顺利通过审核。

此外，与媒体平台建立良好的沟通机制也是提升出稿效率与质量的关键。广告主应主动与媒体平台的编辑或审核人员保持联系，及时了解稿件的审核进度和反馈意见。在稿件被退回或需要修改时，广告主应迅速响应，根据反馈意见进行有针对性的调整，并尽快重新提交稿件。通过这种积极的沟通方式，广告主不仅可以加快稿件的审核速度，还可以提高稿件的质量，使其更符合媒体平台的要求和受众的期待。

媒介助力，专业赋能，让软文推广迈向新高度

软文营销，作为品牌传播的重要一环，其成功不仅在于内容的精心策划与撰写，更在于如何精准、高效地触达目标受众，实现品牌信息的有效传递。在这个过程中，专业媒介平台的作用不容忽视。借助媒介平台的专业服务与资源，软文推广可以更加简单、高效，让每一篇软文都成为提升品牌形象、传递品牌价值的有力武器。

媒介平台通常拥有庞大的媒体资源和丰富的发布渠道，这意味着广告主可以通过媒介平台，将软文快速、广泛地发布到各大媒体平台上，实现品牌信息的广泛覆盖。同时，媒介平台还能根据广告主的需求和目标受众的特点，进行精准投放，确保软文能够精准触达目标受众，提高推广效果。

除了媒体资源和发布渠道的优势外，媒介平台还提供了一系列专业服务，如软文撰写、编辑、优化等。这些服务可以帮助广告主提升软文的质量，使其更加符合媒体平台的发布标准和受众的阅读习惯。通过媒介平台的专业撰写和编辑服务，广告主可以确保软文内容既具有吸引力，又能够准确传达品牌信息，提升品牌形象。

此外，媒介平台还能提供数据监测和分析服务，帮助广告主实时了解软文推广的效果。通过数据监测，广告主可以清晰地看到软文的阅读量、转发量、评论量等关键指标，从而评估推广效果，及时调整策略。同时，媒介平台还能提供竞品分析、受众画像等深度数据服务，为广告主提供更加全面、深入的洞察，助力品牌决策。

以上就是避免软文稿件被拒的6个关键点啦！

希望大家在写软文时能够牢记这些原则，写出更多优质、受欢迎的软文来！加油哦！

刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任,《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ,法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑,《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。

责任编辑：