共话品牌建设 三秦品牌发展大会在浙江德清举办

　　5月10日是第八个中国品牌日。当天，作为2024世界品牌莫干山大会平行论坛之一的三秦品牌发展大会在浙江省湖州市德清县举行。来自陕西省内知名企业及各地政府、行业协会代表等百余人齐聚德清，聚焦三秦品牌话题，汇聚中国品牌观点，发出全球品牌声音。
　　新华社新闻信息中心主任王磊在致辞中介绍，陕西是全国知名品牌的“富集区”，在工业、农业、装备制造和服务业都有一大批在全国乃至全世界颇有影响力的知名品牌。通过此次大会，进一步打开了“三秦品牌”对外交流的窗口，助力陕西品牌的高质量发展。
　　会上，陕西省市场监管局副局长沈黎萍表示，品牌打造是一个慢变量，品牌价值是一个硬指标，不断提升品牌价值是推进品牌建设的基本功。陕西连续9年开展了品牌价值评价，入选中国品牌价值榜的陕西企业逐年增加。在去年共建“一带一路”倡议提出10周年之际，陕西举办了第七届丝博会“一带一路”品牌建设国际论坛，搭建“一带一路”沿线国家和地区的品牌交流互鉴、共建共享的开放平台。
　　据了解，活动现场还设置了品牌展览、主题演讲、品牌发布、文艺表演、品牌故事汇和圆桌对话会多个环节。在主题演讲环节，北京理工大学管理学院／国际组织创新学院副院长、副教授叶选挺分享了品牌在赋能区域高质量发展方面的背景、概念和路径，对比了不同时期品牌发展趋势变化，为品牌建设探寻现实策略。
　　在品牌发布环节，潼关肉夹馍最新品牌标识正式对外发布，全面介绍了潼关肉夹馍的新发展理念、品牌建设模式，带领嘉宾领略潼关文化，感受潼关魅力。
　　在文艺表演环节，安塞籍歌手王建宁为现场观众带来了一首经典的陕北民歌——《梦回延安》。作为陕北民歌省级传承人，王建宁声情并茂的演唱也将当天的活动气氛推向了高潮。
　　在品牌故事汇环节，与会嘉宾围绕文化赋能，对品牌发展展开深入探讨。“茯茶自古就是丝绸之路上的重要贸易产品，促进了东西方文化的交流和传播。如今，茯茶已经成为陕西的一张新文化名片。”茯茶镇文化产业集团副总经理陈冲说。围绕茯茶主题，茯茶镇逐渐衍生出了“国风街区”“主题巡游”“茶饮空间”等一系列茶旅融合项目，进一步打响了茯茶镇的品牌知名度。
　　陕西华山旅游集团有限公司票务中心主任屈晓利通过图片、音视频，沉浸式带领现场嘉宾领略华山四季美景，生动讲述了华山在打造全旅游产业链条中的“东方哲学”。
　　渭南市农业投资集团党组成员、副总经理王晓军通过品牌展览、现场推介等形式，展示了旗下多个产品品牌，讲述了“国礼苹果”“峰会冬枣”等特色产品走俏中亚的故事，让现场嘉宾进一步了解陕西农业品牌高质量发展的最新成果。
　　“延安有我一颗苹果树”公益品牌项目负责人曹海洋在讲述帮扶果农的故事时说，“通过推行公益认养+爱心回礼+产业帮扶的认养模式，既有效保障了果农的经济收入，又帮助果农生产出高质量的苹果，形成优果优价的销售态势。”
　　陕旅集团延安公司党委委员、延安唐乐宫总经理常红艳重点分享了“红色+”的融合发展新理念。通过深耕红色资源和黄河文化，陕旅集团延安公司创造性地探索出了一条“延安特色、陕旅模式”的文旅发展新思路。
　　延安市安塞区文联主席拓艳玲围绕安塞腰鼓、剪纸、民歌、绘画、曲艺等五张民间艺术“金名片”进行推介，向与会嘉宾介绍了安塞丰厚的人文历史，展示了安塞独特的城市文化品格。
　　长安花粮油品牌部总经理、KA&电商事业部副总经理籍鹏飞从源头到终端，为现场嘉宾生动讲述长安花品牌的发展故事，全景式展示“好菜油，种出来”的品牌理念，为品牌的塑造提供了新的思路。
　　在圆桌对话会环节，与会嘉宾聚焦品牌发展动态，分享了品牌文化与品牌创新的故事。陕西省品牌建设促进中心主任谈杰结合潼关肉夹馍等品牌案例，生动讲述了陕西品牌“走出去”的经典案例；西安长安乐·一带一路文化艺术中心副总经理陆毓介绍了张艺谋总导演的《无界·长安》驻场演出，为传统文化的创新化表达提供了新方向；西部传媒董事长李保林分享了品牌亮相佛罗伦萨手工艺博览会的精彩故事。“我们将以文化为基础、创意商品为载体，将‘陕西好礼’推向世界。”李保林说。
　　陕西是古丝路的起点。悠久的历史和广博的文化积淀使这里蕴藏着得天独厚的资源。近年来，一批企业品牌、区域品牌、城市品牌立足三秦大地，在文化的滋养下发展壮大，成为陕西高质量发展的生动写照。
　　本次活动由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心主办，新华社新闻信息中心陕西中心、中国经济信息社陕西分公司、新华网陕西分公司、陕西省品牌建设促进中心承办。

责任编辑：韩雪